Tüketicilerin Çevreci Otomobil Satın Alma Davranışları Üzerine Nitel Bir Araştırma: Ankara İli Örneği
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Türkiye
Tez Danışmanı: Kadri Gökhan Yılmaz
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Özet:
Bu çalışmanın temel amacı, elektrikli ve hibrit otomobillerin sunduğu özelliklerin etkisinde, tüketici satın alma davranış özelliklerinin nasıl etkilendiği, söz konusu özelliklerin, Türkiye’deki çevreci otomobil politikalarının ve altyapısının yeterliliğinin satışlara ve otomobil sahiplerine nasıl yansıdığına dair bilgiler verilmiştir. Genelleme yapmak yerine, otomobil sahiplerini özgün bir şekilde incelenmesi, sahip oldukları hibrit veya elektrikli otomobilleri daha yakından tanınması ve son olarak otomobillerin birebir kullanıcısı olan tüketicilerin bütünsel olarak değerlendirilmesi amaçlanmıştır.Bütün bu düşüncelerin etkisiyle, çalışmada “nitel araştırma paradigması” temel alınmıştır. Bu anlamda, tümevarımsal bir sonuca ulaşılma amacı yer almaktadır. Bu çalışmada, görüşme türlerinden biri olan ve soruların önceden belirlendiği fakat daha fazla veriye ulaşabilmek için soruların sonlarına eklemeler yapılması mümkün olan “yarı-yapılandırılmış görüşme” tekniği kullanılmıştır. Bu araştırma, kapsadığı birim sayısına göre örneklem araştırmasıdır. Araştırmanın evrenini, Ankara’da ikamet eden ve çevreci otomobil segmentinde yer alan hibrit ve elektrikli otomobil sahipleri oluşturmaktadır. Bu evrene ulaşabilmek için örneklem grubunun belirli niteliklere sahip olmasının hedeflendiği ve katılımcı sayısının arttırılması amacıyla “kartopu (snowball sampling) örneklemesi” yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler, tablolar ve yüzdesel veriler ile değerlendirilmiştir. Öneriler kısımlarında ve araştırma verisinin açıklamalarında daha geniş çaplı analizler ve yorumlar görülebilir.