Amaç – Bu çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin geleneksel reklamlara kıyasla gerillareklamlara yönelik tutumlarını, ilgilenim düzeylerini ve markanın hatırlanırlığını artırıpartırmadığını ortaya çıkarmaktır.Yöntem – Araştırmada deneysel bir yöntem izlenmiştir. Oluşturulan deney (gerilla reklamlar) vekontrol gruplarına (geleneksel reklamlar) birtakım reklamlar izletildikten sonra reklamlara yöneliktutum ve ilgilenim ölçekleri ile hatırlama formları dağıtılarak, yarısı deney yarısı kontrol grubuolmak üzere toplam 100 öğrenciden 16 Eylül- 31 Ekim 2019 tarihleri arasında veri toplanmıştır.Bulgular – Elde edilen bulgulara göre, gerilla reklamlara yönelik tutumlar geleneksel reklamlarayönelik tutumlardan daha olumludur. Gerilla reklamlara yönelik ilgilenim düzeyi gelenekselreklamlardan daha yüksektir. Ayrıca hem yardımsız hem de yardımlı hatırlama gerillareklamlarda daha fazladır.Tartışma – Alışılmışın dışında bir pazarlama tekniği olan gerilla reklamlar, önceleri küçük bütçeliişletmelerin büyük işletmelerle rekabet edebilmek için başvurduğu bir teknik iken, gücününanlaşılması ile birlikte birçok işletmenin sıklıkla başvurduğu bir yöntem halini almıştır. Sıradışıolduklarından ve çoğunlukla beklenmedik zamanlarda tüketicilerin karşısına çıktığından dolayıtüketicilerin ilgilerini çekmekte, böylelikle de tüketicinin reklama ve markaya olumlu tutumlargeliştirmesine sebep olmakta ve aynı zamanda akılda kalıcılıkları yüksek olmaktadır.
Purpose – The aim of this study is to reveal the university students’ attitudes of towards guerilla ads, their level of involvements and whether guerilla ads increase the brand’s recall. Design/methodology/approach – An experimental method was used in the study. A number of ads were watched experimental groups (guerilla ads) and control groups (tradinational ads), then the data was collected by attitudes and involvement scales towards ads and recall forms. Data were collected from 100 students, half of which were the experimental groups and half of which were the control group, between 16 September and 31 October 2019. Findings – According to the findings, attitudes towards guerrilla ads are more positive than attitudes towards traditional ads. The level of involvement in guerrilla ads is higher than in traditional ads. In addition, both unaided and aided recall is more in guerrilla ads. Discussion – As an unusual marketing technique, guerilla advertising was a technique that smallbudget enterprises initially used to compete with large enterprises, but with the understanding of its power, it became a method frequently used by many businesses. It attracts the attention of consumers because they are unusual and often confronts consumers in unexpected times, thus causing the consumer to develop positive attitudes towards advertising and brand and at the same time they have high persistence.
