Research Information System
ULUSLARARASI UYGULAMALI SOSYAL BİLİMLER KONGRESİ (IGU-CON USBK-2022), İstanbul, Turkey, 10 - 11 March 2022, pp.109-120, (Full Text)
Sürdürülebilir bir işletme yapısının sağlanması için, işletmenin ekonomik süreçleri doğru yönetilmelidir. İstenilen ekonomik hedeflere ulaşabilmek için işletmenin fonksiyonlarından biri olan pazarlama faaliyetlerinin iyi bir şekilde planlanması gereklidir. İyi bir pazarlama planı ise tüketicilerin beklentilerinin karşılanabilmesi için hedef kitlenin doğru bir analizine ihtiyaç duyar. Rekabet işletmelerin pazarlama uygulamalarında farklı yöntemlere başvurmalarına yol açmaktadır. Bazı işletmeler pazarlama uygulamalarında ASMR’den faydalanmaktadır. “Otonom duyusal meridyen tepki” olarak adlandırılan ASMR fizyolojik bir olgudur ve kısaca, kafanın arka tarafından başlayarak vücuda yayılan bir ürperme hissi olarak açıklanabilir. İşitsel, görsel vb. uyaranlar bu ürperme hissine yol açabilir. ASMR rahatlatıcı bir etkiye sahiptir ve bu nedenle özellikle internet üzerindeki mecralarda oldukça popüler bir paylaşım içeriğidir. Çalışmanın önemi ASMR hissini yaşayan kişilerin demografik özelliklerini belirlemesidir. Çalışmanın amacı ise pazarlama uygulamalarında ASMR’den yararlanacak işletmelere doğru bir hedef kitle analizi için yardımcı olmaktır. Bu çalışmada katılımcılara online anket uygulanmış ve analizler SPSS programı aracılığıyla gerçekleştirilmiştir.